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论德祥集团数码印刷的形象文化之路

发布时间:2020-03-19 09:00:00


永红集团成立于1991年,主要从事国外品牌订单,是全球三大服装品牌供应商之一。目前,雍红已在香港、深圳、东莞、上海、宿迁、江苏等地设立了工厂和研发中心,拥有研发团队、自主知识产权和25项专利。公司在全国设有11家子公司、办事处和完整的代理销售网络,在全球拥有6300名员工,产品销往20多个国家。

我国人口基数大,每年约有2000万对新人结婚,对结婚纪念册的需求量也很大,于是我们开始尝试用hp indigo数码打印设备代替银盐来打印和输出纪念册。在过去的五年里,我一直在摄影界工作。有人说我是印刷业***的摄影师,也是摄影界***的印刷工。

永红主要从事贺卡、吊牌印刷时,有三班工人,机器每天工作22小时,人工成本高达2000万元/月。随着我国人工成本的快速增长,新技术、新服务模式的影响,以及用户需求的快速变化,沃尔玛、迪士尼等客户逐渐提出个性化标签的需求,而其他客户也有小批量订单,不断推动我们向数字化、网络化方向转型。2007年,永红购买了***台hpindigo7系列数码印刷机。

目前,我们已经从传统的印刷机转型为图像行业的知名品牌,中国三分之一的高端电影公司都在使用我们的相册。永红一直是单一的印刷服务商,具有较强的设计能力。我们的专辑以流行元素进入中国市场,不断摆脱只做印刷加工服务的定位,走向高端品牌,专注于产品研发、品质提升和提供更好的服务。根据不同的工作室风格、拍摄地点、环境等因素,我们将在印刷、色彩、专辑包装等方面进行有针对性的设计,为工作室提供更有针对性的服务,打造独立的形象品牌。

对于b端市场,2016年,我们成立了一个全新的品牌——特别形象,主要面向摄影和绘画领域的艺术家,***打造一个专业的形象服务平台:提供传统影像输出、重拍扫描、平面设计、收藏级影像专辑、衍生开发、专辑制作,艺术微喷、专业放大输出、出版物印刷、摄影项目项目策划与实施、展览策划、专业色彩管理/摄影技术服务培训、竞赛点评、作品推介,摄影贸易作为服务平台之一,促进国内当代影像艺术与多学科文化、艺术、商业活动的联动,服务国内高端影像艺术输出客户。

我们将以摄影艺术文化、印刷艺术传播文化为***,把特种视觉光影打造成具有全球竞争力的高端图像输出厂商和图像艺术文化传播企业。2017年,我们正式成为wppi(国际婚礼与肖像摄影师协会)在中国***指定的官方合作单位。wppi在婚纱摄影领域被称为“奥斯卡”。世界各地的婚礼摄影师将带着他们***的纸质作品参加wppi比赛。同时,我们还将生产高端个性化图书,部分图书将作为国家礼品赠送。例如,我们制作的“百名摄影记者聚焦加拿大”将作为国家礼物赠送给加拿大总理,“百名摄影记者聚焦俄罗斯”将作为国家礼物赠送给俄罗斯总理。

谢海龙希望工程30周年展

开展以形象为依托的公益活动,提供谢海龙希望工程30周年、2017中国世纪坛大国重型装备展等策展和展览服务。我们还为大学生策划了一个特别的摄影比赛。2017年成为世界摄影大会指定输出单位。我们可以与国际摄影大赛合作,得益于永红在全球的16个分公司,这给了我们承接国际摄影大赛的机会,也为国内摄影走向世界提供了机会。

永红从传统印刷向数码印刷转变,拓展影像服务,不断为客户提供增值服务。2015年,德祥国际摄影俱乐部(som)成立了一个综合服务平台,帮助摄影师提高自我价值。一方面,som以“引进来”、“走出去”的理念,整合国内外摄影产业资源,建立国际权威的影像艺术文化组织联盟,促进中西摄影人才和观念的交流,实现资源交换和优势互补。另一方面,som不断发掘、培养和大量聚集国内外优秀摄影师,从早期构思拍摄、后期编辑输出,到装裱、竞赛、展览、收藏、出版,为中外摄影师提供全方位的增值服务。2017,som成为中国政协授权的国际事务交流联络定点服务机构。

我们还建立了som国际展览系统,这是一套完整的国际形象输出中心***形象收集和管理系统。作为德祥集团大师工作室为国内外专业摄影师、策展人、摄影平台组织机构和协会搭建的集策展管理、摄影活动策划、报名费、摄影游戏在线评选、会员管理于一体的专业摄影展事服务平台,som国际展览系统提供专业的一站式专题展览信息管理服务,通过一键上传图片、输入展览信息、下订单的全电子工作流程,减少人工操作,简化管理流程,全力协助2017丽水摄影节主办方和策展人优化展览管理和制作流程。

2016年,som与wppi在广州联合举办摄影大师研讨会分享会,邀请欧美、日本、东南亚等国家***婚纱摄影大师分享讲座。2000多名婚纱摄影师积极参与。老师们分享了样本选择、纸张选择、色彩还原、摄影技巧等,虽然这些摄影师拍得很好,但后期不擅长色彩还原和印刷输出,需要我们敏感地把握客户的痛点。为满足摄影师的需求,永红在hp indigo数码印刷机上增加专色,更好地实现色彩控制,并提供cmyk 3色彩管理服务,这是我们为客户提供的增值服务的一部分。类似的分享活动每年至少举办五次,有时在游轮上,有时在分公司

德祥的总体布局逐步走向网络化。对于b2b市场,有婚礼摄影、儿童摄影和旅行摄影的特别印象;对于b2c领域,有移动摄影和生活摄影的odop;对于海外摄影机构,有海外出版社和画廊的琥珀;核心模块是大师工作室俱乐部,其中更具内容拓展性,为客户提供增值服务,增强客户黏性;对于b2b2c高端形象收藏,以及展会领域,都有着特殊的光影视觉。

从永红的转型经验来看,不是要抛弃传统印刷,而是要整合资源,不断加强和完善产业链结构。永红正在改变业务比例,数码印刷占80%,传统印刷占20%。

以上是我带来的永红形象品牌的发展历程。这也是传统印刷向数字印刷转变的突破性成果。

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