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尽管互联网对报纸印刷业产生了影响,但仍保持稳定

发布时间:2020-03-17 08:40:00

近日,易观国际发布的《2008-2011年中国互联网广告市场趋势预测》显示,2009年中国互联网广告总额将达到275亿元,比2008年增长37%。其中,网络广告运营商的市场规模将达到163亿元。10月28日,已有100年历史的《基督教科学箴言报》(christian science monitor)在其官方网站上宣布,将从2009年4月起停止出版纸质日报,并专注于网络报纸。这两条新闻对报业的发展意味着什么?面对汹涌的网络冲击,纸媒能走多远?同时,未来报业印刷企业所关注的报业印刷市场是否会萎缩?

目前,我国大多数报纸的主要经济收入来自广告。但随着数字媒体的迅猛发展,特别是近年来,互联网等新媒体的发展对报业构成了威胁,他们或多或少地瓜分了原本属于报业的大蛋糕。这会危及报纸印刷市场的未来吗?中国报业协会印刷委员会顾问夏天峻对此并不悲观。他说了一个数字:2008年,中国报纸广告收入将超过320亿元人民币。”2008年,全国纸媒广告收入超过320亿元。”。以《广州日报》为例。2008年广告收入超过22亿元。他们依靠更多的印刷机、更多的印刷页和更多的广告,以提高他们吸收广告的能力。”

2009年,全球经济进入衰退期。一些广告专家认为,报纸可能是受影响***的行业之一。但与此同时,人们也看到,2008年美国金融危机使《华尔街日报》逆势而上,获得了广告量和销量的双重增长。金融危机使一些报纸广告商卷土重来。人们确实看到,传统纸媒不能因为传统品牌的可靠性而被广告商抛弃。报业的成熟管理使其具有广告所要求的权威性和吸引力。”因为品牌广告商更注重自身品牌价值的提升,所以他们更愿意将内容放在由可靠数据和视觉冲击力强的运营商支持的专业内容上,”一位在线广告运营商表示

也许,在经历了网络广告之后,广告商们逐渐意识到,网络广告的权威性和实际效益远远低于报刊杂志。虽然近年来,互联网等新媒体广告的增长率远高于报纸广告,但从广告收入来看,报纸仍然是***的,而且还在增长。

夏天军认为,特别是今年,中国政府出台了一系列支持农业、扩大内需、刺激消费的政策措施。在这种消费驱动模式下,与以往出口导向和投资导向的经济增长模式相比,纸媒广告的机会空间将越来越大

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